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格式塔整體論在後現代時期包裝設計中的應用1

  1.多元化的認識
  儘管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩,個性十足。但包裝設計並不是多元素的簡單堆砌,以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是後現代,它只是一種混沌狀態的後現代。後現代包裝並不是設計上的無政府主義,或隨心所欲的設計方法,後現代的包裝設計具有貌似零亂,實質則有內在的結構因素和總體性考慮的理性化特點。後現代是現代的繼承和發展,它不喜歡四分五裂的現代,而是嚮往一個超越多元性的新的整體性的現代。
  2.實現整體性原則的具體思路
  包裝設計用格式塔心理學的整體性作為方法論,但與現代主義時期包裝追求功能,力求簡約相比,它賦予包裝設計以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發展多個「部分」的裝飾性及內在的聯繫。設計師們認識到,表現包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據直覺的觀察和對自己的視覺表現的自覺評價,以及受眾的反應得出結論:無論是設計師本人或是觀者,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和諧感的形象,產生的視覺效果是缺乏聯繫、細節零散而無整體性,破壞了人們的視覺安定感,給人的總的印象是「有問題」。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視,乃至於拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術,它必須是以具體而完整的「形象」這一獨特語言來傳情達意的。也就是說它結合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體,互為影響,互為統一,並且與環境協調、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺,這是一種綜合性的心理效應。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。
  3.造型設計
  包裝的造型設計,主要指包裝的外部造型設計和內部造型設計的構成。成功的包裝設計,內外造型不僅追求平衡、和諧、統一,並且要傳達造型背後隱藏著的風格和寓意,即設計者努力營造的內容。
  在進入後現代時期,包裝設計形態呈現多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統一的整體而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整體性強調的是「部分相加不等於整體,一個事物的性質不決定於任何一個部分,而依賴於整體,這個從該事物整體中產生的性質,即所謂格式塔質」。格式塔是由視知覺活動(眼睛感官)組織成的經驗中的整體,它既然是一種組織或結構,就必須遵循一定的組織原則。
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